提筆之前心中已有宏圖 一汽-大眾玩轉(zhuǎn)沉浸式體驗為的不止是一款車？

北京金成太和廣告有限公司2018-06-13瀏覽：868次

又一年的高考結(jié)束了，寒窗苦讀十二載的莘莘學(xué)子終于踏出了人生重要一步。雖然歷時僅僅兩天的高考決定不了人的一生，但不可否認的是，這一段的經(jīng)歷是珍貴的，不管結(jié)局如何，高考至少證明了我們年輕過、青春過、奮斗過。

有人說，人生有兩部分，一是高考之前，一是高考之后。高考之前是學(xué)校之內(nèi)的埋頭苦讀為的是考出高成績，高考之后則是要經(jīng)歷大學(xué)的自律以及步入社會要領(lǐng)悟的忍耐。這話說得不無道理，做好一件事，然后再做另一件事，每一個階段都有每一個階段的意義。

轎車市場屹立不倒，一汽-大眾成績斐然

“做好一件事，然后再做另一件事”，這句話放在一汽-大眾身上，倒是什么恰當(dāng)。在2017年，一汽-大眾的大眾品牌全年銷量為140.5萬輛，同比增長6.8%。從整個中國汽車市場的環(huán)境來看，在2017年全年中轎車市場總銷量為1187.96萬輛，同比下降了1.9%，反觀SUV市場，同比增長達13.9%。一負一正，說明了中國消費者對SUV的需求明顯高于轎車的需求，而且其中差距正逐漸拉大。

不過即便環(huán)境不太樂觀，僅有轎車產(chǎn)品提供的一汽-大眾，銷量不僅突破了140萬輛，同比還有所增長，總銷量排名更是位列前三。

審對題：年輕化是新的目標

正值高考期間，一汽-大眾在華南基地舉辦了一場“T-ROC探歌沉浸式體驗溝通會”。選擇這個時間節(jié)點，足以看出一汽-大眾對探歌這款車的重視程度，亦說明了探歌將會是一汽-大眾步入一個全新時代的具備戰(zhàn)略性意義的產(chǎn)品。

回想起當(dāng)初開考前夕，老師總是對我們千叮萬囑，答題之前一定要審對題。那么，轎車市場霸主卻貌似沒有SUV經(jīng)驗的一汽-大眾，對于探歌這款SUV又是如何去審題的呢？

從2016年開始，中國各大行業(yè)的用戶其實正在變化——主力消費群體在發(fā)生變化，性價比不再是最核心的決策要素。也就是說，用戶最大的變化在于90后消費的崛起，而這部分群體看重的不僅僅是性價比，更有產(chǎn)品的另一面。

為此，一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司華南銷售事業(yè)部總經(jīng)理王勝利提到：“T-ROC不僅是一汽-大眾大眾品牌SUV的開山之作，也是我們提升市場覆蓋度和市場競爭力的重要車型，更是推進大眾品牌年輕化戰(zhàn)略的重要產(chǎn)品之一。”

細心作答：創(chuàng)造另一種形式去詮釋年輕

如何去體現(xiàn)探歌的年輕化魅力，是值得思考的一件事。成立了近30年，過去的一汽-大眾，為人所認知的并非它年輕化做得不錯，德系品質(zhì)是一汽-大眾銷量領(lǐng)跑的一大賣點，但放在當(dāng)下，單純強調(diào)品質(zhì)還并不能打動年輕消費者。所以，以年輕化作為立足點，然后結(jié)合產(chǎn)品的各處細節(jié)去展示，才能獲得更佳的效果。

王勝利表示：“我們希望通過更有趣的方式跟年輕消費群體溝通，因此，我們嘗試了一些創(chuàng)新的玩兒法，打造出今天的沉浸式產(chǎn)品體驗會。在接下來的活動中，大家將通過密室體驗、競技場試駕、生產(chǎn)基地探秘等環(huán)節(jié)，深度體驗T-ROC探歌在造型、配置、操控及品質(zhì)等不同維度的產(chǎn)品魅力。”

在本次沉浸式體驗活動上，通過“凈值空間站”、“原力競技場”、“基地穿梭機”等多個高能互動體驗環(huán)節(jié)，從設(shè)計、操控、配置、品質(zhì)等多維度解析T-ROC探歌過硬的產(chǎn)品實力。

和以往的形式不同的是，“凈值空間站”中帶來了多彩的視覺呈現(xiàn)，這一點正是想表達出探歌時尚的撞色設(shè)計，包括雙色車頂、彩色裝飾條、彩色座椅以及彩色輪轂等；

相較于緊張刺激的感官體驗，在“原力競技場”上，大家則會和探歌親密接觸，通過麋鹿測試、蛇形繞樁、0-100m加速及制動等多項專業(yè)測試項目，感受探歌在操控上帶來的刺激；

“基地穿梭機”，便是回歸到品質(zhì)上面了。探歌誕生于一汽-大眾華南基地二期，估計有不少人都了解過，這個華南基地堪稱“完美工廠”，在這里有著最負盛名的高爾夫GTI，以及高爾夫、高爾夫嘉旅、奧迪A3。據(jù)了解，華南基地二期不僅擁有大量世界頂級設(shè)備，其自動化率在國內(nèi)更是首屈一指。其中，僅焊裝車間就擁有949臺KUKA自動機器人，自動化率高達80%；涂裝車間139臺自動噴涂機器人，核心工藝自動化率接近100%，不同色漆可在15秒內(nèi)快速切換。

得益于一流工廠的支持，探歌從一出生就有著絕大的優(yōu)勢，而本著這樣天生優(yōu)勢的情況之下，又充分圍繞年輕人去設(shè)定和打造，這恰恰是其它競品無法比及的。

沉浸式和創(chuàng)新性，推動一汽-大眾邁出另一大步

沉浸式體驗，對于許多人來說或許是陌生的。所謂的沉浸式體驗，大概指的就是通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，而為體驗者提供一個接近真實的體驗環(huán)境，并借助虛擬體驗環(huán)境，體驗者由此能高度參與互動、演練而提升技能。舉個例子，你看著別人蹲在電腦前玩吃雞游戲，你覺得有點頭暈?zāi)垦�，尤為反感，但�?dāng)你也如同那人蹲在電腦前開始玩時，卻不知不覺從白天玩到了黑夜。

一汽-大眾想出這一套來展示探歌的魅力，可謂煞費苦心。事實上，參加過那么多的車企活動，沉浸式類型的活動也不少，但小編個人看來，多數(shù)的沉浸式活動還是僅浮于表面，最為尷尬的是不懂得如何和產(chǎn)品結(jié)合起來，以及沒有將人群全部調(diào)動起來，形成高度互動。而在現(xiàn)場中，通過一汽-大眾這種沉浸式的互動，即便不是90后，也能充分感受到年輕的魅力。

其實不單單是這一次，在此之前，一汽-大眾又為探歌開展了一場橘洲音樂會。音樂會上，邀請了包括毛不易、房東的貓、鹿先森等年輕人喜歡的歌手，顯然，一汽-大眾也是旨在強化探歌的年輕標簽。值得一提的是，無論是哪個活動，一汽-大眾都策劃出了一個又一個極為創(chuàng)新又能夠充分和車子結(jié)合起來的節(jié)目。不得不說，探歌的出現(xiàn)是一汽-大眾瞄準年輕化的重磅產(chǎn)品，未來，不限于探歌，包括其它產(chǎn)品也很有可能會進行重新塑造，“年輕”則成為整個一汽-大眾的一大標簽。

高考結(jié)束，全新的人生即將迎來，一汽-大眾接下來的路如何去走，其實在提筆作答之前，就已經(jīng)有了長遠的規(guī)劃。