Facebook終于向廣告主開放跨平臺數(shù)據(jù)，提升廣告透明度

北京金成太和廣告有限公司2017-11-08瀏覽：819次

從去年的數(shù)據(jù)造假風(fēng)波，到后續(xù)和寶潔等組建更好廣告聯(lián)盟，毫無疑問Facebook在盡一切可能為自己努力“洗白”。近日，為了進一步打消廣告主對自身平臺數(shù)據(jù)透明性的疑慮，F(xiàn)acebook開始研發(fā)一項基于用戶屬性并可以向所有營銷者開放的營銷工具。
 
在去年11月，F(xiàn)acebook關(guān)閉了Atlas 廣告平臺并把Atlas團隊并入社交網(wǎng)絡(luò)測量部門。該團隊目前的主要工作就是為營銷者提供跨平臺數(shù)據(jù)的一個數(shù)據(jù)測量中心，以為營銷者提供那些在Facebook以及其所屬的Instagram等媒體方發(fā)布的營銷活動或廣告效果的分析數(shù)據(jù)。
 
Atlas是Facebook三年前建立廣告服務(wù)平臺，用于幫助廣告主和營銷者們實現(xiàn)精準營銷與測量。該技術(shù)也是Facebook最為復(fù)雜的精準廣告定位軟件，它收集了Facebook的18億月活用戶數(shù)據(jù)。但到目前為止，只有一些Facebook的大客戶才能接觸到這些數(shù)據(jù)�，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook把Atlas技術(shù)平臺并入一個全新的數(shù)據(jù)中心—“高級測量工具”。
 
Facebook主管廣告測量的產(chǎn)品營銷總監(jiān)Scott Shapiro表示，“全球營銷大環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，移動推動了廣告測量，尤其是跨終端測量的發(fā)展。所以，我們現(xiàn)在做的就是充分利用Atlas的所有功能，把它放在一個開放的平臺上，以便成千上萬的營銷者們都可以通過這項技術(shù)來搞定各種各樣的營銷活動“。
 
高級測量工具是Facebook自助廣告服務(wù)和項目管理軟件的一部分，現(xiàn)已有廣告主已經(jīng)開始應(yīng)用這個工具來管理營銷活動。該工具對Facebook，Instagram以及促銷類媒體的數(shù)據(jù)進行分析，幫助廣告主更好地了解其媒體花費在跨平臺媒體上的轉(zhuǎn)化率。除了營銷項目管理者，廣告主也將每月收到該月的營銷報告。
 
Facebook發(fā)起的這一“高級測量”項目主要關(guān)注未來測量新領(lǐng)域的兩方面重要數(shù)據(jù)：歸因與到達。在歸因?qū)用�，廣告主可以借此分析出為電商網(wǎng)站頁面導(dǎo)流最多的廣告，或者是查看某一營銷活動在特約發(fā)布媒體上的傳播表現(xiàn)。同時，它還可以對頁面點擊量，互動對話以及促使消費者產(chǎn)生品牌印象的那次點擊以測量廣告的轉(zhuǎn)化率。
 
“廣告業(yè)務(wù)經(jīng)理可以輕而易舉地從廣告界面中接觸到這些工具并且自助使用，因此接受度會更高。這些工具不單單為少數(shù)大客戶服務(wù)，而是讓更多廣告營銷者了解營銷活動的真實影響力�！盨hapiro表示這是一項面向未來的長期投資。
 
這項工具是Facebook繼去年被爆視頻數(shù)據(jù)造假風(fēng)波后嘗試為廣告主提供公開數(shù)據(jù)依據(jù)的一次最新嘗試。特別是Facebook一再拒絕的審查問題，F(xiàn)acebook也終于松口接受媒體評估委員會的審查，并發(fā)布最新的數(shù)據(jù)測量信息。