一汽紅旗牽手故宮 共同打造中國品牌IP

北京金成太和廣告有限公司2019-02-01瀏覽：1263次

2019年1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮博物院正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方在故宮博物院建福宮花園舉行了合作簽約儀式。中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長徐留平和故宮博物院院長單霽翔代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

600年?duì)渴?0年，雙方將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，融合東方美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新，共同打造中國品牌IP，從文化、公益、教育等多個(gè)層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國文化，弘揚(yáng)文化自信。

中國一汽董事長徐留平表示：“擁有60年造車歷史的紅旗，與擁有600年文化歷史傳承的故宮，決定攜手合作，共同向中國文化致敬。一個(gè)國之瑰寶，一個(gè)國之重器，雙方的合作，是一次展示中國品牌力量，深挖中國文化魅力，打造文化經(jīng)典的一次跨界合作，是汽車工業(yè)的優(yōu)秀文化代表和傳統(tǒng)文化的一次碰撞�！�

故宮博物院院長單霽翔表示：“非常高興今天能和紅旗品牌牽手，共同推動(dòng)中國的文化自信建設(shè)。紅旗是中國人的驕傲，也是中國汽車工業(yè)的杰出代表。我相信，雙方的合作一定會(huì)精彩紛呈。”

今年正值新中國成立70周年，紅旗品牌將作為故宮博物院“萬紫千紅大展”（暫定名）展覽的聯(lián)合推廣單位，在展覽期間全方位調(diào)動(dòng)推廣力量，大力宣傳該展覽。同時(shí)，啟動(dòng)紅旗品牌“旗跡中國”項(xiàng)目，打造專屬于紅旗品牌的IP形象和產(chǎn)品，用車輪丈量祖國的大好河山，用心去感受發(fā)生在中國大地上的各種奇跡。

作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮博物院將開發(fā)具有中國特色、中國文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品并衍生新的形式致敬經(jīng)典，在助推中國文化自信建設(shè)的同時(shí)，體現(xiàn)紅旗品牌的新高尚精致主義的生活方式和“尚致意”的設(shè)計(jì)理念。2020年紫禁城建成600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款紫禁城600周年紀(jì)念款專屬車型，讓人期待。另外，紅旗將在未來三年內(nèi)作為故宮大型活動(dòng)指定用車，聯(lián)手展現(xiàn)中國品牌的實(shí)力，展示國家形象。

簽約儀式前夕，紅旗還發(fā)布了全新的“愛·尚”公益品牌，同時(shí)發(fā)布“紅旗一致行動(dòng)人公益計(jì)劃”。該計(jì)劃涵蓋兩方面的內(nèi)涵：一是在公益3.0時(shí)代，新紅旗將攜手紅旗人、媒體人、公益專家和全社會(huì)有識之士，一致行動(dòng)，開展多樣化的公益項(xiàng)目；二是結(jié)合企業(yè)和品牌戰(zhàn)略，聚焦教育、弱勢群體、文化和環(huán)保四大領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，打造符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的公益行動(dòng)。未來，紅旗品牌將聯(lián)合故宮博物院著力文化教育推廣以及社會(huì)責(zé)任聯(lián)動(dòng)，共同開發(fā)中國優(yōu)秀文化的宣傳推廣等公益行動(dòng)，攜手社會(huì)各界為中國民族的文化自信貢獻(xiàn)自己的一份力量，并以與故宮博物院的合作為開端，開展更多中國文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)工作，讓優(yōu)秀文化不斷傳承。

徐留平表示：“紅旗的紅，與故宮的紅，將通過傳承與創(chuàng)新的方式，呈現(xiàn)給中國及世界。2018年紅旗品牌走上了堅(jiān)實(shí)而富有成效的振興之路，創(chuàng)新求變，品牌戰(zhàn)略得到了快速落實(shí)，一個(gè)充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，已經(jīng)栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前�！�

2018年1月，中國一汽發(fā)布全新紅旗品牌戰(zhàn)略。過去一年，在全新品牌戰(zhàn)略指引下，紅旗品牌首次獨(dú)立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、用戶形象傳播、參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等一系列品牌創(chuàng)新營銷活動(dòng)的開展，使新紅旗品牌形象發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，在品牌塑造、造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、工廠品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷量業(yè)績、創(chuàng)新生態(tài)等各個(gè)維度，均取得了不凡的成績，讓人們深切感受了紅旗品牌60年來的信仰與傳承，見證了新時(shí)代新紅旗的全新風(fēng)貌。

故宮是明清兩個(gè)朝代的皇宮，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的宮殿型建筑。故宮入選了世界文化遺產(chǎn)。自2014年以來，通過畫風(fēng)清新的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，借助新媒體營銷，展現(xiàn)了一個(gè)嶄新的、年輕有趣的故宮形象。

致敬經(jīng)典，擁抱未來。紅旗和故宮是每個(gè)中國人心中深深的情懷和神圣記憶。他們代表的不僅是輝煌的過去，傳承的現(xiàn)在，更是新生的未來。讓我們拭目以待。