劍指145萬輛 2018一汽-大眾大眾品牌迎來“產(chǎn)品大年

北京金成太和廣告有限公司2018-01-22瀏覽：737次

劍指145萬輛 2018一汽-大眾大眾品牌迎來“產(chǎn)品大年

l 2017年，在沒有SUV和市場覆蓋度持續(xù)走低的情況下，一汽-大眾大眾品牌銷量保持穩(wěn)健增長；創(chuàng)新營銷全方位出擊，打出一系列漂亮的“組合拳”，成功實現(xiàn)了140.5萬輛的年度銷量目標(biāo)；

l 2018年，立足新起點的一汽-大眾大眾品牌將迎來產(chǎn)品大年，不僅將推出5款重磅新品，更將在營銷、體系方面不斷創(chuàng)新，向著145萬輛年度銷量目標(biāo)發(fā)起沖擊。

時光飛逝，轉(zhuǎn)眼我們迎來2018年，每到此時，總有期待，回首過往，總有感慨。2017年中國車市增速放緩，在購置稅政策退坡、自主品牌發(fā)力、競品投放加快、SUV市場不斷擴張的不利背景下，沒有SUV、市場覆蓋占比持續(xù)走低的一汽-大眾大眾品牌，僅憑現(xiàn)有7款車型，全年熱銷1,405,088輛，逆勢上揚6.8%，再次跑贏大盤，再創(chuàng)銷量新高。更為重要的是，一汽-大眾憑借著強大的體系能力、創(chuàng)新的營銷手法、頑強的拼搏精神，全方位出擊，打出了一系列漂亮的“組合拳”。

          2017年，一汽-大眾大眾品牌全年熱銷140.5萬輛，交出一份漂亮的成績單

7款產(chǎn)品都是明星 一汽-大眾大眾品牌細(xì)分市場銷量領(lǐng)先

“B級車領(lǐng)導(dǎo)者”邁騰全年銷售新車213,336輛，同比勁增28.4%，勇奪B級車市場桂冠。蔚領(lǐng)全年銷量達(dá)60,926輛，帶動中國旅行車市場增長超300%，真正做到了一款車激活一個市場。

          11連殺 邁騰年銷量突破21萬輛 勇奪B級車市場冠軍

寶來，全年銷售新車248,184輛，同比增長12.5%，用成績詮釋出彩；高爾夫家族（含高爾夫·嘉旅），全年銷量達(dá)207,352輛，連續(xù)47個月蟬聯(lián)細(xì)分市場第一。

       高爾夫月銷“47連冠” 占據(jù)細(xì)分市場半壁江山

捷達(dá)全年熱銷323,408輛，實力登頂A-級車銷量榜；速騰全年銷量達(dá)328,550輛，月均銷量超2.7萬輛，續(xù)寫A+級市場的王者榮耀；CC，全年累計銷售23,332輛，繼續(xù)在細(xì)分市場占據(jù)一席之地。

分析人士指出，盡管2017是一汽-大眾的“產(chǎn)品小年”，整個乘用車市場的大環(huán)境也很低迷，但一汽-大眾大眾品牌僅憑7款車型就銷售超140萬輛，成功完成了年度銷量目標(biāo)，單車效率在行業(yè)內(nèi)堪稱第一。

品牌銳化、升級、年輕化 創(chuàng)新營銷全面發(fā)力

新時代，需要實干，但更需要創(chuàng)新。2017年，一汽-大眾大眾品牌從源頭做起，整合全體系內(nèi)部資源，積極推進(jìn)品牌銳化、品牌升級及品牌年輕化戰(zhàn)略，爆發(fā)出強大的創(chuàng)新實力。

在產(chǎn)品營銷上，一汽-大眾大眾品牌打造多場現(xiàn)象級傳播活動，拉近與消費者之間的距離。如寶來冠名央視《出彩中國人》，速騰打造“品質(zhì)生活圈”，真正做到了“有料、有趣、有熱度、有話題”，極大吸引了公眾的關(guān)注。

      寶來獨家冠名贊助央視《出彩中國人》

在品牌營銷上，則借勢熱門IP及優(yōu)勢資源，豐富品牌內(nèi)涵。如蔚領(lǐng)與TREK跨界舉辦TREK100騎行，高爾夫粉絲嘉年華，以及邁騰服務(wù)金磚五國峰會和黨的十九大、贊助三亞· 財經(jīng)國際論壇等標(biāo)簽化的品牌活動，極大的鞏固和提升了品牌形象。此外，一汽-大眾大眾品牌還發(fā)布了全新升級的服務(wù)品牌理念，更加注重用戶售后服務(wù)體驗，開啟“未來服務(wù)”新模式。

        蔚領(lǐng)攜手TREK開啟第28屆TREK100騎行

在品牌升級方面，一汽-大眾大眾品牌全面打造兒童公益生態(tài)圈，塑造負(fù)責(zé)任的品牌形象。如聯(lián)合多方共同發(fā)布 “中國新未來行動”戰(zhàn)略，整合“安全童行、天地童行、希望童行”三大公益項目，全面聚焦于兒童安全、快樂成長和未來發(fā)展。

        在“中國新未來行動”戰(zhàn)略發(fā)布會上，一汽-大眾聯(lián)合多方力量構(gòu)建聯(lián)合公益生態(tài)圈

在品牌年輕化方面，一汽-大眾大眾品牌也沒有止步。面對主流消費群體日益年輕化趨勢，更加注重發(fā)掘品牌中激情、活力的一面，以年輕姿態(tài)與消費者玩在一起。如與CBA合作、征戰(zhàn)CRC等，將積極向上的品牌風(fēng)貌展現(xiàn)在更多年輕消費者面前。

劍指145萬輛銷量 2018迎來“產(chǎn)品大年”

不馳于空想、不騖于虛聲。可以說，正是通過2017年一系列的創(chuàng)新，才使得一汽-大眾大眾品牌逆勢跑贏了大盤。

邁入新時代，迎接新變革。當(dāng)前全球汽車行業(yè)正經(jīng)歷天翻地覆的變化，中國已經(jīng)成為全球最大的汽車市場，預(yù)計2018年，中國乘用車銷量將達(dá)到2559 萬輛，增速為3%。經(jīng)過了穩(wěn)扎穩(wěn)打的2017“專注”之年后，對于2018年，一汽-大眾又有哪些思考和目標(biāo)？

在一汽-大眾大眾品牌年度業(yè)績溝通會上，一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠表達(dá)了自己對新一年的目標(biāo)和規(guī)劃。 “結(jié)合汽車總市場的預(yù)計增速，2018年，一汽-大眾大眾品牌將市場目標(biāo)確定為145萬輛。同時，我們還規(guī)劃了銷售滿意度前三、服務(wù)滿意度第一的客戶滿意度目標(biāo)。”

一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠公布大眾品牌2018年145萬輛的市場目標(biāo)

敢于定下如此目標(biāo)，當(dāng)然離不開強有力的新產(chǎn)品支撐。在新品方面，2018年，一汽-大眾大眾品牌將迎來真正的“產(chǎn)品大年”，董修惠在講話中表示，“我們將一口氣推出5款新車。包括兩款全新SUV、全新一代CC、全新一代寶來以及新款高爾夫·嘉旅。”

5款新車上市，一汽-大眾大眾品牌2018迎來產(chǎn)品大年

對于消費者期待已久的一汽-大眾大眾品牌SUV，董修惠在講話中表示：“大眾品牌首款SUV，英文名為‘T-Roc’，T是Time的縮寫，指時間與時代，也預(yù)示著未來。Roc同音Rock，是搖滾、巖石和鷹的意思，搖滾象征著年輕、活力，巖石象征著力量、堅韌，鷹象征著雄心壯志、自由翱翔；T-Roc連在一起，大家可以理解為Time to Rock，這個名字傳遞著未來、自信，也預(yù)示著一汽-大眾大眾品牌年輕化時代的到來，一汽-大眾的SUV時間到了。”T-Roc將正式吹響一汽-大眾大眾品牌進(jìn)軍SUV市場的號角，開啟一汽-大眾SUV新時代。而另一款SUV將作為一汽-大眾大眾品牌的核心戰(zhàn)略車型，主打中高端SUV市場。

        一汽-大眾大眾品牌首款SUV“T-Roc”

作為現(xiàn)款寶來的全新?lián)Q代車型，全新一代寶來將采用全新的MQB平臺、全新的設(shè)計，并誕生于全新工廠，其綜合實力將有革命性的升級。

而作為大眾全球新旗艦，全新一代CC將繼續(xù)引領(lǐng)大眾設(shè)計新高度，將憑借其極具未來感的設(shè)計和強大的產(chǎn)品力，再一次刷新消費者心目中的“最美大眾車”。

產(chǎn)品是基礎(chǔ)，營銷是關(guān)鍵。在營銷方面，董修惠表示，“2018年，我們將整體把握總市場與銷售節(jié)奏，緊跟用戶需求，聚焦SUV、A級三廂車、B級車三大核心市場版圖，打造整合營銷攻勢，全面創(chuàng)新營銷理念�！�

其中，針對兩款重磅SUV車型，一汽-大眾將組織最具引爆力的營銷手段，著力通過圈層營銷、跨界營銷及IP營銷，引爆消費者對一汽-大眾SUV的認(rèn)知。相信，伴隨著T-Roc和中高端SUV的上市，一汽-大眾將迎來全新的SUV時代。

在汽車產(chǎn)業(yè)深刻變革，客戶需求不斷演化，新產(chǎn)品接踵而來的時代背景下，沒有用戶，就沒有未來。2018年，一汽-大眾更加聚焦用戶價值，注重構(gòu)建和諧雙贏的廠商關(guān)系，將圍繞情切大眾、銷量領(lǐng)先、相攜伙伴及創(chuàng)新未來四個維度，全面推進(jìn)“相生共贏2.0”戰(zhàn)略。此外，在客戶服務(wù)理念方面，一汽-大眾也進(jìn)行了創(chuàng)新升級。

        一汽-大眾將全面推進(jìn)“相生共贏2.0”戰(zhàn)略，實現(xiàn)廠、商、客戶三方共贏

想要實現(xiàn)銷量穩(wěn)步增長，就要從根本上煥新體系。在體系建設(shè)方面，一汽-大眾大眾品牌也打響了2018年的“發(fā)令槍”。正如董修惠所言，“為搶占新一輪制高點，把握未來業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢和機遇，一汽-大眾大眾品牌正以新的區(qū)域模式、新的業(yè)務(wù)單元、新的人事變革，打造全新的體系�！敝档靡惶岬氖�，一汽-大眾已成立了“未來業(yè)務(wù)發(fā)展部”，下轄用戶體驗、移動出行、新能源三個部門，全面應(yīng)對未來的發(fā)展趨勢和方向。

2018年，作為一汽-大眾2025戰(zhàn)略的起點，是一汽-大眾大眾品牌開好局、起好步、鋪好路的重要一年，也是大眾品牌徹底告別沒有SUV歷史的轉(zhuǎn)折之年，也必將成為大眾品牌歷史新格局的開創(chuàng)之年。正如一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理楊幕添（Martin Jahn）所言，“一個嶄新的時代已經(jīng)到來，一汽-大眾的野心決不止于創(chuàng)造經(jīng)典，更在于定義未來。”

一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理楊幕添（Mr. MartinJahn）

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。凝聚專注之力，2017年一汽-大眾大眾品牌交出了一份漂亮的成績單，也為2018年的再出發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。2018年“攻堅”之年，一汽-大眾將秉承“創(chuàng)·享 高品質(zhì)”理念，以“2025戰(zhàn)略”為指導(dǎo)，為更多用戶帶來高品質(zhì)的汽車生活！