滿足豪華汽車消費新需求“新高尚”豪華汽車紅旗再次騰飛

北京金成太和廣告有限公司2018-01-29瀏覽：811次

滿足豪華汽車消費新需求“新高尚”豪華汽車紅旗再次騰飛

丁墨
中國汽車消費市場正出現(xiàn)前所未有的變化，而2018年是關鍵的轉折年。在這一年，新能源汽車銷量有望跨越百萬輛門檻，新動力成為人們出行的新潮流；智能化、無人駕駛等“黑科技”開始進入落地產(chǎn)品化階段，并成為汽車標配；在汽車消費上，消費者日趨理性，并信賴中國品牌，中國高端汽車品牌呈現(xiàn)出崛起之勢。
屬于中國汽車產(chǎn)業(yè)一個新的時代已經(jīng)開始。而作為標志性事件之一的是，在2018年新年伊始，中國一汽便在北京人民大會堂發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略，吹響振興紅旗品牌的號角，氣勢磅礴，先聲奪人。
60年前，在新中國“一窮二白”基礎上誕生的紅旗品牌，解答了“中國人自己造的小轎車是什么樣子”這一問題。60年后，在汽車行業(yè)面臨前所未有的產(chǎn)業(yè)變革之際，紅旗品牌再次振興，把握時代脈搏扛起打造“新高尚”高端豪華汽車的大旗，率先去解答“代表汽車強國、面向未來的中國汽車品牌是什么樣子的”這一歷史命題。
東風吹，戰(zhàn)鼓擂。全新紅旗品牌宣布再次出發(fā)，屬于中國的豪華汽車品牌正在強勢崛起。“消費者對于傳統(tǒng)豪華品牌不再盲目跟風，紅旗用一個全新的面貌出現(xiàn)，打造了一個從未有過的中式高端豪華汽車品牌，這給市場帶來的,是一種更舒適、更年輕態(tài)，更有歸屬感的新體驗。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
高端豪華的東方式新釋義
“新紅旗的品牌理念是‘中國式新高尚精致主義’，把新紅旗打造成為‘中國第一、世界著名’的‘新高尚品牌’，滿足消費者對新時代‘美好生活、美妙出行’的追求，成功地肩負起歷史賦予的強大中國汽車產(chǎn)業(yè)的重任。”中國一汽董事長徐留平在發(fā)布會上宣布了新紅旗的品牌理念和戰(zhàn)略目標。
擲地有聲的表態(tài)背后，是一汽人對新時代的準確把握和新時期歷史使命的清晰認知。每代人都有不同的歷史使命。60年前，新中國剛成立，百廢待興，在“一窮二白”的艱苦條件下，一汽人通過頑強拼搏，打造出中國第一輛高級轎車。在隨后的國慶十周年大閱兵上，紅旗轎車驚艷了海內(nèi)外。被譽為“將東方藝術與汽車技術完美結合的典范”的紅旗，宣告了新中國在現(xiàn)代汽車工業(yè)上的重大進步：“中國人也能造汽車”，而且是代表當時中國汽車行業(yè)最高水準的小轎車。也因此，紅旗被視作代表“中國人民站起來了”的標志性符號。
如今，伴隨中國經(jīng)濟的強勢崛起，科技實力、文化影響力、民族自信心也不斷提升。汽車工業(yè)作為現(xiàn)代工業(yè)的集大成者，先進裝備制造的代表，在中國經(jīng)濟崛起騰飛的過程中發(fā)揮重要作用。中國有全球規(guī)模最大的汽車消費市場，中國汽車產(chǎn)業(yè)在各個領域都有著強烈的變革意識和追求領先的意愿。而市場規(guī)模龐大、消費層級多元多樣的中國汽車市場，在新能源、無人駕駛、大數(shù)據(jù)的應用場景上具備天然優(yōu)勢，這給中國汽車產(chǎn)業(yè)、中國汽車品牌提供了換道先跑、品牌向上的機會。
新紅旗如今面臨的發(fā)展環(huán)境和以往不同，“屬于中國消費的時代，屬于中國設計、中國產(chǎn)品和中國服務的時代，到來了。從這個方面講，我覺得這是我們這一代人的幸運，是做中國品牌的幸運。”徐留平這樣表示。紅旗想要帶給消費者一個東方哲學精神的新式豪華品牌，這個品牌理念是結合了中國社會消費趨勢的變化以及全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律凝結而來。這就是“新高尚精致主義”。“它符合中國文化的一種意境，它也可以具象化，在產(chǎn)品設計當中都融入這樣的東西，有品牌的理念，有具像。”徐留平這樣解釋。
扛起“新高尚”大旗
這個品牌新定位是紅旗振興的一個新方向。自誕生后，紅旗一直作為國家領導人大閱兵用車、作為接待外賓的國賓車，在多個具有重要意義的歷史時刻中留下風姿靚影的紅旗轎車，無疑是尊貴的，高端的。但在此次新品牌戰(zhàn)略發(fā)布中，卻避開了“高端、尊貴、榮耀、奢華”等高端汽車品牌常用的詞匯，推出了“中國式新高尚精致主義”品牌理念，是一汽人對于新一代中國人的進取精神和日益提高的民族文化自信等新時代中國諸多特征的仔細揣摩與精準表達。
在新紅旗的品牌理念中，“新高尚”是其核心。徐留平認為，這樣的定位適應了一個互聯(lián)網(wǎng)時代高端汽車消費需求。“這個時代我們很多原來習以為常的詞會有很多變化。如果我們用一些‘精英、豪華、高檔、奢侈’，我不認為是互聯(lián)網(wǎng)時代下好的產(chǎn)品和品牌描述。”除了更符合互聯(lián)網(wǎng)時代精神，“新高尚”也更貼近這個新消費時代的中國汽車消費者。
隨著中國消費者對汽車的理解深入，消費意識覺醒，簡單的豪華已經(jīng)不再是一個高端汽車品牌內(nèi)核。從某種程度來說，品牌和人之間的聯(lián)系和互動更加緊密。而高尚這個定位能更精準地表達未來紅旗的受眾面，是從物質(zhì)層面的定位到思想層面的定位的轉化。“在思想和精神層面豐厚的時代，不管是誰，都不太愿意做單純物質(zhì)層面定義的豪華車，而要做精神層面的高尚車。”徐留平表示。
事實上，以往喜歡講自己產(chǎn)品性能、科技如何領先，設計如何奢華的高檔汽車品牌，也開始通過情感層面的溝通與中國消費者建立情感鏈接、引發(fā)心理共鳴與價值認同。這一方面，紅旗無疑具有得天獨厚的優(yōu)勢。從誕生之日起就承載著中國汽車人“產(chǎn)業(yè)報國”的情懷，承載著中國人的轎車夢的紅旗，“國車之魂”的形象已經(jīng)深深印在幾代中國人的記憶里，這使得其有著獨具一格的品牌底蘊。
全面發(fā)力超車在即
實際上，作為有著中國“國車”之尊貴身份的紅旗汽車，要做的是，如何在紅旗的“尊貴”歷史底蘊之上，增加親和力，拉近紅旗品牌與現(xiàn)代消費者的距離，增加親和力和對年輕消費者把握——這也是“中國式新高尚精致主義”的理念的用意所在。“從我們發(fā)布的造型來看，年輕化已經(jīng)體現(xiàn)在理念當中。”徐留平表示。
而要增加紅旗品牌的親和力，就要把中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和世界文化、現(xiàn)代時尚的設計、最新的科技等融合在一起。比如新紅旗戰(zhàn)略發(fā)布會上展示的概念車，就把中式的概念和現(xiàn)代的設計融合在一起。
全新紅旗徽標同樣體現(xiàn)了繼承傳統(tǒng)、與時俱進的理念，其理念來源于迎風飄揚的紅旗，象征奮進向上的紅旗精神�；諛瞬捎媒鹕�與紅色的搭配，體現(xiàn)中國特色和精致；對開的紅旗寓意紅旗品牌旗開得勝；并以經(jīng)緯線條展現(xiàn)萬物互聯(lián)的新時代。
在市場層面，紅旗要進行全面的市場化革新。徐留平表示，紅旗汽車未來從產(chǎn)品的設計，產(chǎn)品的定義，會更多的傾向于普通消費者。而在這個過程當中，紅旗所有的關于產(chǎn)品定義的內(nèi)容，技術的運用，價格的確定，都是緊密地圍繞用戶、市場來做。“我們要把一個紅旗真正地塑造成消費者原來那部分情懷當中切合的那個點，把它做好。”徐留平表示。
對于紅旗而言，要把握新消費趨勢，最重要的還有技術和設計。眼下，智能、互聯(lián)、新能源化已經(jīng)成為所有汽車企業(yè)的發(fā)展目標，而紅旗的方向是要走在領先的潮頭上。“我們必須在這種新技術和最前沿的可能性方面，我們應該比其他的品牌做的更加前沿，更加深入。”徐留平說。紅旗在2019年將推出實現(xiàn)L3級自動駕駛的量產(chǎn)車型；2020年推出實現(xiàn)L4級自動駕駛的量產(chǎn)車型；2025年實現(xiàn)L5級自動駕駛。
據(jù)悉，未來紅旗車型還將會以純電為主，2018年新紅旗首款EV純電動車將上市。同時在設計上，會結合中華優(yōu)秀文化和世界文化，將傳統(tǒng)現(xiàn)代時尚的設計與最新的科學技術等等融合在一起。
如今，屬于中國汽車的時代已經(jīng)到來，而扛起“中國式新高尚精致主義”大旗的紅旗品牌，已經(jīng)通過自我變革精準把握住了產(chǎn)業(yè)變革機遇和新時代消費者訴求，為實現(xiàn)品牌的振興做好了準備，也相信紅旗能夠為消費者帶去新的高端汽車體驗。