飛入尋常百姓家？H5能否打開紅旗家用車市場？

北京金成太和廣告有限公司2018-05-14瀏覽：852次

本文由鋮然新媒體工作室原創(chuàng)出品，作者吳昊。

說起紅旗品牌，相信絕大多數(shù)人都認(rèn)為它是非常神圣的，的確，從誕生之初開始，紅旗就一直是我們國家的領(lǐng)袖座駕。1958年，第一臺紅旗轎車在長春下線了，掐指一算的話，也已經(jīng)有了60年的光景，雖然品牌歷史足夠久遠(yuǎn)，但是在這么長的時間里，紅旗品牌卻一直沒有獲得非常好的發(fā)展，其中的緣由我們就不展開來說了。

在很長一段時間里，紅旗轎車給我們的感覺就只是各種公務(wù)用車，各種事業(yè)單位用車，好像對于普通家庭而言，我們并不習(xí)慣于去消費(fèi)一臺紅旗轎車，第一是因?yàn)榧t旗“共和國長子”的氣質(zhì)的確是很難駕馭，其次則是因?yàn)榧t旗品牌在很長一段時間里，的確是沒有什么接地氣的產(chǎn)品。

從去年開始，紅旗品牌就一直在為自己的一款新車造勢，它就是定位在中級轎車的紅旗H5，在今年年初，紅旗品牌也發(fā)布了自己全新的戰(zhàn)略，從發(fā)布會上的信息來看，我們也的確感受到了新紅旗品牌將要在電氣化和智能化方面發(fā)力的決心。在剛剛結(jié)束的北京車展上，紅旗H5終于上市了，14.98-19.58萬元的價格可以說是比較給力的，那么紅旗H5能成功走入尋常百姓家嗎？

紅旗H5的價格到底貴不貴？

關(guān)于紅旗H5這臺車的價格貴不貴的話題，從車展上正式上市以來，大家討論的聲音就不絕于耳。筆者認(rèn)為，貴不貴主要還是看值不值的問題，如果方方面面都達(dá)到了，甚至超過了15-20萬元車型擁有的實(shí)力，那么這樣的紅旗H5顯然一點(diǎn)都不算貴。

首先要講到的就是紅旗H5的設(shè)計，可以不夸張的說紅旗H5是筆者這些年見過的設(shè)計最完美的中國自主品牌車型，尤其是這款車的側(cè)顏，簡直就是無敵的存在，它的線條非常豐富，不管是車頭的格柵、翼子板的隆起，還是側(cè)面的雙腰線、后溜的車頂和C柱等等，都是濃濃的轎跑車風(fēng)格，從顏值上來看，紅旗H5基本上是沒有槽點(diǎn)的。

講到紅旗H5值不值的問題，就不得不提到它的出身，它使用的是馬自達(dá)阿特茲的平臺，因?yàn)?/span>一汽和馬自達(dá)的合作關(guān)系，所以紅旗H5才會有這樣的機(jī)會。根據(jù)筆者的判斷，雖然紅旗H5只是在車身架構(gòu)上和阿特茲類似，在具體的機(jī)械系統(tǒng)調(diào)教部分兩者是截然不同的，但是這的確能夠支撐起紅旗H5價格的一部分，至少從感情上來說，我們還是愿意為擁有阿特茲相同底子的紅旗H5而買單的。

從體格上來說，紅旗H5在競爭對手面前也是不虛的，它的軸距達(dá)到了2875mm，車長為4945mm，這個尺寸非常夠看，也非常夠用。另外在內(nèi)飾方面，紅旗H5作為自主品牌向上的核心產(chǎn)品之一，其質(zhì)感可見一斑，中控屏顯示的細(xì)膩程度、空調(diào)面板的科技感、實(shí)木裝飾板的觸感，整體的高級感很強(qiáng)。

筆者在車展上體驗(yàn)了它的內(nèi)飾，它采用了搪塑材質(zhì)儀表臺，方向盤和座椅采用的真皮在手感上也非常不錯，配置也是它的優(yōu)勢所在，6氣囊、全景天窗、電動座椅、倒車影像、電子手剎、智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)都是一樣不落。單純從產(chǎn)品端來看，筆者覺得紅旗H5的定價是合理的。

紅旗H5能不能飛入尋常百姓家？

很多人都說，紅旗品牌的消費(fèi)者應(yīng)該是對該品牌有情懷的一批人，筆者認(rèn)為這應(yīng)該不是紅旗品牌的目標(biāo)人群，因?yàn)檫@并不足以支撐其紅旗品牌未來美好的愿景。紅旗需要做的，是讓像H5這樣的高品質(zhì)車型，有進(jìn)入普通家庭的機(jī)會，換句話說就是，即便我對紅旗一無所知，我也愿意去購買紅旗H5。

就目前的市場環(huán)境來看，筆者覺得紅旗至少有三個最重要的問題是需要解決的，首先，如何在現(xiàn)有H5的產(chǎn)品基礎(chǔ)上體現(xiàn)出這款車的價值是最重要的，不要讓消費(fèi)者看到的僅僅是阿特茲套客車，換個發(fā)動機(jī)，再加一堆配置這樣的感覺。其次，如何在服務(wù)和體驗(yàn)上做出新紅旗品牌所倡導(dǎo)的“新高尚”理念。第三，就目前的渠道建設(shè)速度來看，紅旗H5或者說紅旗品牌真的還有很長的路要走。

寫在最后

不可否認(rèn)的是，紅旗H5是一款優(yōu)秀的自主品牌產(chǎn)品，它在產(chǎn)品設(shè)計，技術(shù)指標(biāo)，服務(wù)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)都有值得讓我們?nèi)テ诖�的理由。接下來的主要問題就在于，紅旗該如何去把這款車營銷好，如何讓更多的普通消費(fèi)者認(rèn)識到H5。