2017年美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)支出將達(dá)到830億美元

北京金成太和廣告有限公司2017-11-08瀏覽：1065次

市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer最新預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，今年美國(guó)的數(shù)字廣告支出將達(dá)到830億美元，較上年增長(zhǎng)15.9%。

Facebook和Google繼續(xù)領(lǐng)跑

Facebook和Google之間為控制數(shù)字廣告規(guī)模而形成的的“雙重壟斷”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。前者的廣告收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)32.1％，而后者的增長(zhǎng)可能會(huì)達(dá)到14.8％。

整體而言，美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)份額的40.7％都屬于Google，其次是占19.7％的Facebook。搜索廣告是Google的主要盈利渠道，今年他們將占據(jù)美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)78%的份額，營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到285.5億美元。明年，它的搜索業(yè)務(wù)的收入將達(dá)324億美元。

在移動(dòng)廣告方面，Google今年將占移動(dòng)廣告總支出的32.4％，而Facebook則占24.6％，這意味著這兩家公司共同占有了總支出的57%。在顯示廣告方面，F(xiàn)acebook占比39.1％，約為163億美元，高于去年同期的124億美元。明年，該公司將從顯示廣告（主要是移動(dòng)廣告）中賺取202億美元。


eMarketer發(fā)布的2016-2019年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額表

eMarketer在報(bào)告中還提到，F(xiàn)acebook收入迎來(lái)增長(zhǎng)主要是因?yàn)槭褂寐实奶岣吆褪褂脮r(shí)間的延長(zhǎng)，這無(wú)疑將繼續(xù)吸引更多的廣告客戶。此外，Instagram也是Facebook收入增長(zhǎng)的強(qiáng)力助推器，今年它將占到Facebook美國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)收的20%，比例高于去年的15%。

Google今年的顯示廣告收入將達(dá)52億美元，相比去年的48.3億美元增長(zhǎng)了12.5%。雖然Google在顯示廣告上的整體份額在未來(lái)幾年可能會(huì)有下滑，但預(yù)計(jì)2018年收入將達(dá)到59.4億美元，2019年收入將達(dá)67.2億美元。

其他公司也在緩慢增長(zhǎng)

盡管Snap的IPO讓它被大肆報(bào)道，但該公司的收入還遠(yuǎn)不能與Facebook和Google相提并論。2017年，Snap預(yù)計(jì)從顯示廣告上獲得8億美元，僅占市場(chǎng)總額的1.8％，在移動(dòng)廣告方面它的占比也僅有1.3％。明年，Snap在美國(guó)獲得的顯示廣告收入將達(dá)到13億美元，迎來(lái)65.7％的增長(zhǎng)。到2019年，Snap有望坐擁22億美元的廣告業(yè)務(wù)，不過那也只占4%的市場(chǎng)。

相應(yīng)地，eMarketer降低了對(duì)Twitter廣告收入的期望。Twitter今年在美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額將降至2.0%，低于上年的2.6%。這意味著Twitter今年的移動(dòng)廣告營(yíng)收大約為11.5億美元，低于去年的13.6億美元。從全球來(lái)看，Twitter的收入在2017年將增長(zhǎng)1.6％。

雅虎和Verizon的廣告收入也在緩慢增長(zhǎng)。今年，雅虎將從顯示廣告中賺取12.9億美元，到2018年達(dá)到13億美元。Verizon公司的AOL和Millennial Media今年將獲得11億美元，到2018年將增至11.6億美元。