微博第三季度營收21.26億元，廣告收入占86%

北京金成太和廣告有限公司2017-11-08瀏覽：965次

11月7日，微博發(fā)布2017年第三季度財報。截至2017年9月，微博月活躍用戶達3.76億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。商業(yè)化方面，微博第三季度營收達21.26億元，同比大增80%，高于市場預期，同期微博利潤率穩(wěn)步提升，進一步穩(wěn)固了平臺型公司的地位。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：微博的發(fā)展勢頭強勁，用戶數(shù)和活躍度均持續(xù)顯著提升。隨著微博的平臺效應凸顯，微博運營杠桿效益進一步加強，凈利潤達到歷史高點。

區(qū)域下沉效果顯著 用戶規(guī)模穩(wěn)定增長

截至2017年9月底，微博月活躍用戶增長至3.76億，日活躍用戶達到了1.65億。在移動端微博用戶規(guī)模也繼續(xù)增長。9月移動端月活躍用戶同比增長31%，在整體月活躍用戶中的比例達到92%。

三四線城市成為微博重要的用戶增長點。在繼續(xù)加強同手機廠商合作的同時，微博持續(xù)近一年的本地化運營初見成效。目前微博區(qū)域運營體系覆蓋200多個城市，這些城市的頭部用戶規(guī)模同比增長34%，發(fā)博量同比增長36%，大大超出平均水平。為優(yōu)化三四線城市用戶的使用體驗，微博已經(jīng)推出極速版，在保留核心功能的同時，大幅提升在低性能手機和普通網(wǎng)絡環(huán)境下的運行效率。

為進一步提高內(nèi)容消費效率，微博將機器學習全面應用于信息流推薦。目前用戶的關(guān)系信息流已經(jīng)全面采用個性化智能排序，用戶興趣信息流的算法也持續(xù)優(yōu)化，三季度的刷新用戶規(guī)模和刷新量同比穩(wěn)定增長，用戶消費興趣信息的效率進一步提高。

視頻矩陣日漸豐富 內(nèi)容合作多方共贏

內(nèi)容消費效率提高的同時，微博的內(nèi)容規(guī)模也不斷擴充，尤其是視頻產(chǎn)品進一步豐富。

目前微博視頻產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋短視頻、微視頻、社交視頻、秀場直播和節(jié)目視頻等領(lǐng)域，三季度視頻播放量同比增長175%。微博故事推出的第二個季度，月活躍用戶就接近4000萬，每天使用這一功能發(fā)布視頻的用戶規(guī)模比上季度增長超過200%。

微博與視頻平臺的合作進一步深化。微博與優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝達成了14個項目的深度合作，共同推動《中國有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追兇》等綜藝節(jié)目和劇集的成功，鞏固了影視綜藝傳播首選平臺的地位。以《中國有嘻哈》為例，該節(jié)目的微博短視頻播放量已超過80億，相關(guān)話題閱讀量超過70億，討論量超過2500萬，一舉成為中國今年暑期現(xiàn)象級節(jié)目。

同時，微博上30%的視頻已經(jīng)為高清格式，具備了通過電視等大屏播出的條件，這將使微博與視頻平臺的合作更加深化。

在垂直領(lǐng)域，微博的內(nèi)容生態(tài)也更加活躍。目前微博在52個領(lǐng)域有超過1000家的合作內(nèi)容機構(gòu)，25個領(lǐng)域的月閱讀量超過100億。頭部內(nèi)容生產(chǎn)者在微博的影響力持續(xù)增強，三季度這個群體的月閱讀量同比增長41%，月閱讀量超過1000萬的內(nèi)容生產(chǎn)者規(guī)模同比增長79%。近期微博繼續(xù)強化賦能大V的產(chǎn)品方向，測試推出大V專屬會員等新產(chǎn)品，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供更多的變現(xiàn)方式。

單季營收首超20億 商業(yè)效率穩(wěn)步提升

得益于用戶規(guī)�？焖僭鲩L和內(nèi)容生態(tài)的日漸豐富，微博商業(yè)化繼續(xù)保持爆發(fā)之勢。第三季度微博營收達到21.26億，同比增長80%。同時，微博的利潤率也不斷提高，穩(wěn)固了平臺型公司的地位。

隨著廣告市場移動化、社交化、視頻化的程度不斷深化，微博的廣告營銷價值也越來越獲得認可，投資公司天灝資本研報此前指出，微博逐漸成為廣告主標準的“必買”社交媒體平臺。第三季度，微博廣告收入達到18.38億，同比增長76%，其中品牌廣告客戶數(shù)突破1000個，中小客戶的數(shù)量和ARPA值較去年同期均實現(xiàn)了兩位數(shù)比例的增長。

為了給廣告主提供更好的營銷服務，微博于三季度推出了新的廣告平臺。新平臺可以根據(jù)廣告主在投放不同階段的差異化需求，提供有針對性的解決方案。尤其是針對廣告效果的監(jiān)測，微博已經(jīng)與AdMaster、Google DoubleClick以及尼爾森等多家公司合作，提升廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)的精準性，完善廣告投放的社交監(jiān)測分析數(shù)據(jù)。

三季度微博視頻廣告客戶數(shù)和視頻廣告收入繼續(xù)穩(wěn)定增長。隨著視頻流量的增長，微博也在不斷優(yōu)化及創(chuàng)新微博視頻廣告形式，滿足廣告主多元化的營銷需求。手機廠商OPPO在三季度首次嘗試通過微博故事廣告，首頁高曝光位置結(jié)合全屏視頻的模式獲得良好曝光效果，相關(guān)內(nèi)容在24小時內(nèi)的曝光量超過了3億次，總播放量超過700萬。