中國商務廣告協(xié)會投資拍攝《中國廣告四十年》紀錄片

北京金成太和廣告有限公司2017-11-08瀏覽：912次

從1979年中國廣告業(yè)恢復至今已將近40個年頭。即將到來的2019年，是紀念中國廣告恢復四十年的重要歷史節(jié)點，也是中國廣告行業(yè)回顧與思考的重要時刻。

為此，中國商務廣告協(xié)會聯(lián)合中國傳媒大學廣告學院、中國廣告博物館，共同籌備“中國廣告四十年”紀錄片拍攝項目。其中，由中國商務廣告協(xié)會與華誼嘉信集團聯(lián)合成立的華商文化管理有限公司為項目組投資1000萬元，以此支持紀錄片的拍攝。

3月30日，“中國廣告四十年”紀錄片拍攝啟動暨學術籌備會議在中國廣告博物館隆重召開。

中國商務廣告協(xié)會會長李西沙在講話中提到，中國廣告發(fā)展40年來發(fā)展迅猛，但是在成長過程中經(jīng)歷了坎坷。走過的路很辛苦，我們對社會的推動作用到底有多大，社會是否看到這個行業(yè)的努力？這些問題，我們選擇用紀錄片的形式進行展示。我們在回顧過去的同時，也為今后發(fā)展打下良好基礎，樹立榜樣�；�于這些原因，中國商務廣告協(xié)會決定合作做這件事情，我們的一線從業(yè)人員也都會積極響應。希望能夠拍攝出質量好、品質高的紀錄片。

中國傳媒大學廣告學院院長、中國商務廣告協(xié)會副會長丁俊杰 在講話中提到，一個行業(yè)有它的歷史，在信息碎片化時代，這些歷史也容易被碎片化，我們的工作就是要把這段歷史比較完整的展現(xiàn)出來。一個沒有英雄的行業(yè)是沒有前途的行業(yè)，我們這個行業(yè)是一個英雄輩出的行業(yè)，當然這個英雄可能是一個團隊一個企業(yè)、一個品牌，把它們成長的歷史紀錄下來，對于我們整個行業(yè)的發(fā)展是非常重要和有影響意義。

此前，中國傳媒大學廣告學院已經(jīng)聯(lián)合業(yè)內(nèi)各方先后出品了《中國廣告二十年》和《中國廣告三十年》，通過展示不同的歷史跨度，從廣告公司、企業(yè)、廣告媒介、管理、教育等角度生動的展示了中國廣告在八十年代、九十年代的恢復和發(fā)展，以及進入到21世紀的騰飛。

期間涉及了大批早年涉足廣告界的老廣告人、老企業(yè)人、老媒介人、以及那些久已封存于記憶的生活的故事，也涉及到了近年來廣告界的潮起潮落，歷史故事、風云人物紛紛入鏡。
 
 
《中國廣告四十年》計劃將從1979年起步，通過影像的方式，再現(xiàn)中國廣告四十年的點點滴滴，記錄百姓生活、社會變化和國家崛起。

其中包含四大板塊：廣告產(chǎn)業(yè)、中國品牌、媒介產(chǎn)業(yè)、百姓生活。每個板塊中又蘊含不同的線索�？傊�，要通過四十年流變讓世界看到偉大的創(chuàng)意、偉大的品牌、偉大的媒體和偉大的人民。
 
根據(jù)不同的內(nèi)容版塊又形成了四個內(nèi)容執(zhí)行團隊：

- 消費者研究團隊：以消費演進為研究思路，展現(xiàn)四十年當中消費趨勢和生活方式的變化。
 
- 廣告公司研究團隊：借助四十年的契機深入研究廣告公司的“時代質疑”，廣告公司在營銷需求變遷、傳媒技術趨勢下的轉變，廣告公司的流程、知識、創(chuàng)意，定位、裂變、競爭以及未來等諸多問題。
 
- 媒介研究團隊：主要思路圍繞媒體的廣告經(jīng)營，分行業(yè)進行梳理，展示媒體市場的變遷格局、動機、路徑，以及在融合媒體時代的新格局和新問題。
 
- 企業(yè)研究團隊：著眼于品牌與廣告主發(fā)展的宏觀環(huán)境分析，將品牌與廣告主的發(fā)展劃分為四個階段。

中國廣告行業(yè)40年后，還會有50、60年，在廣告產(chǎn)業(yè)、中國品牌、媒介產(chǎn)業(yè)和百姓生活等方面的研究都將成為巨大的數(shù)據(jù)庫。我們要做中國廣告的喜馬拉雅，這四大版塊將成為四座巨大的主峰。
 
據(jù)悉，《中國廣告四十年》將預計于2018年下半年至2019年在各大媒體上發(fā)行與播出。