中國(guó)品牌日，他們講了講品牌的格局與情懷

北京金成太和廣告有限公司2017-11-08瀏覽：756次

為貫徹國(guó)家自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略的號(hào)召，助力推動(dòng)自主品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快自主品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展速度，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)在國(guó)家公布設(shè)立“中國(guó)品牌日”前夕舉辦了「中國(guó)品牌日」媒體溝通會(huì)，邀請(qǐng)來(lái)自人民網(wǎng)，中新網(wǎng)，搜狐，網(wǎng)易，一點(diǎn)資訊等11家媒體的資深記者與品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)專(zhuān)家進(jìn)行深度溝通和交流。

今年5月2日，為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，國(guó)務(wù)院批復(fù)國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。而早在去年9月2日，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)就正式成立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)品牌委員會(huì)），并于10月17日，舉行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了品牌委員會(huì)的整體工作思路和發(fā)展計(jì)劃。時(shí)值國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”，品牌委員會(huì)的四位聯(lián)席主席從不同方面向媒體介紹了在此利好政策下，商廣協(xié)將如何更好地開(kāi)展品牌工作。

使命感驅(qū)使我們腳踏實(shí)地為企業(yè)提供更科學(xué)和更專(zhuān)業(yè)的品牌服務(wù)

溝通會(huì)開(kāi)始，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)聯(lián)席主席李西沙總結(jié)品牌委員會(huì)半年多的工作情況，并介紹了品牌委員會(huì)接下來(lái)的工作設(shè)想。他在講話(huà)中說(shuō)到：“中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)與其他各類(lèi)機(jī)構(gòu)、組織的最大區(qū)別就在于我們的專(zhuān)業(yè)性、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及使命感，品牌委員會(huì)立足于為企業(yè)提供品牌相關(guān)的學(xué)習(xí)、溝通、交流和促進(jìn)平臺(tái)，貫徹國(guó)家品牌戰(zhàn)略的‘三個(gè)工程’和‘三個(gè)轉(zhuǎn)變’的指導(dǎo)思想，將在理論與實(shí)踐的結(jié)合上，共同探討品牌成長(zhǎng)路徑�！备鶕�(jù)這個(gè)工作思路，品牌委員會(huì)將持續(xù)地、不遺余力地推進(jìn)品牌普及和品牌教育工作，彌補(bǔ)品牌教育缺失這一課。同時(shí)陸續(xù)開(kāi)展以下工作：1. 設(shè)立品牌專(zhuān)家互動(dòng)互學(xué)平臺(tái)；2. 年度發(fā)布《中國(guó)品牌發(fā)展?fàn)顩r白皮書(shū)》；3. 運(yùn)用大數(shù)據(jù)及消費(fèi)者評(píng)價(jià)，繼續(xù)推進(jìn)“推薦我心中的好品牌活動(dòng)”；4. 充分發(fā)揮品牌專(zhuān)家的作用，開(kāi)展影響品牌元素的評(píng)估工作，如“年度品牌成長(zhǎng)力”、“年度新銳（創(chuàng)新）品牌”、“年度消費(fèi)者最喜愛(ài)品牌”、“年度品牌社會(huì)貢獻(xiàn)”等等；還要舉辦年度品牌峰會(huì)。李西沙會(huì)長(zhǎng)介紹到：“品牌委員會(huì)將借助商廣協(xié)這個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)，利用我們自身豐富的資源，腳踏實(shí)地的做事，為企業(yè)提供更科學(xué)和更專(zhuān)業(yè)的品牌服務(wù)。”

保持清醒，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)聯(lián)席主席丁俊杰教授從中國(guó)的品牌現(xiàn)狀和品牌教育的角度分享了他的觀點(diǎn)。一直以來(lái)，品牌都是中國(guó)人的夢(mèng)想，但“人人口中有品牌，人人心中無(wú)品牌”的亂像叢生，中國(guó)品牌目前的發(fā)展處于無(wú)序、無(wú)度的狀態(tài)下，很多人都把目的、手段、工具混為一談。他提醒到：“在國(guó)家設(shè)立品牌日的政策下，我們更應(yīng)該保持第三方的清醒立場(chǎng)不盲從。品牌必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的設(shè)想，需要從其宗旨出發(fā)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累和培養(yǎng)。所以‘讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)事’是品牌發(fā)展所必須堅(jiān)持的。所以從品牌教育的角度，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌委員會(huì)作為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，可以幫助企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性品牌構(gòu)建、樹(shù)立品牌個(gè)性、引導(dǎo)企業(yè)逐步建立品牌體系�！�

讓企業(yè)管理者真正理解和重視品牌

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)聯(lián)席主席宋秩銘從具有長(zhǎng)期服務(wù)國(guó)際各戶(hù)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際代理商資深專(zhuān)家角度，談了目前中國(guó)品牌存在一些實(shí)際問(wèn)題。他在講話(huà)中說(shuō)到：“現(xiàn)在中國(guó)的很多企業(yè)將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌相混淆，企業(yè)高層對(duì)品牌缺乏重視，頻繁的比稿也使品牌發(fā)展缺乏一貫性。我們要做的就是利用協(xié)會(huì)豐富的國(guó)際+本土實(shí)際經(jīng)驗(yàn)向企業(yè)提供幫助，讓企業(yè)管理者真正理解品牌、學(xué)習(xí)品牌方法論、相信品牌的力量�！�

品牌與國(guó)家實(shí)力有承載關(guān)系

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)聯(lián)席主席高峻從品牌力和品牌發(fā)展方面闡述了自己的觀點(diǎn)。他指出：“品牌是國(guó)家實(shí)力的體現(xiàn)，品牌與國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略有著密切聯(lián)系。目前世界前100強(qiáng)最有價(jià)值的品牌中，中國(guó)沒(méi)幾個(gè)，而美國(guó)占據(jù)了近一半，這與中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位嚴(yán)重不符。而且品牌所承載價(jià)值觀和信仰，也將傳遞給那些消費(fèi)這個(gè)品牌產(chǎn)品的人，這無(wú)疑是國(guó)家文化的傳遞。因此，中國(guó)目前面臨嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革，這促使從國(guó)家層面越來(lái)越重視中國(guó)自主品牌發(fā)展，‘中國(guó)品牌日’應(yīng)運(yùn)而生�！彼�還強(qiáng)調(diào)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展過(guò)程中，包括品牌問(wèn)題在內(nèi)的各種問(wèn)題，歸根結(jié)底是教育的問(wèn)題，所以商廣協(xié)的開(kāi)展的‘培養(yǎng)千名品牌官’、‘百場(chǎng)品牌大課堂’等都是品牌教育工作的落地。

在媒體問(wèn)答環(huán)節(jié)中，在場(chǎng)媒體和四位聯(lián)席主席就品牌專(zhuān)家?guī)煸O(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)、遇到品牌與銷(xiāo)售相矛盾的實(shí)際問(wèn)題、國(guó)家對(duì)品牌政策的傾斜、企業(yè)首席品牌官必備特質(zhì)等問(wèn)題做了進(jìn)一步交流和討論。

李西沙會(huì)長(zhǎng)在最后的總結(jié)中說(shuō)到：“此次活動(dòng)的舉辦，是在國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”之際中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)再次表明的態(tài)度和決心——品牌發(fā)展是長(zhǎng)久的事業(yè)，商廣協(xié)現(xiàn)在所做的還很不足。但未來(lái)我們將保持專(zhuān)業(yè)思路和定力，腳踏實(shí)地，真正服務(wù)與企業(yè)服務(wù)與品牌，幫助中國(guó)企業(yè)講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，讓自主品牌走向世界�！�

會(huì)后，搜狐、網(wǎng)易、成功營(yíng)銷(xiāo)和一點(diǎn)資訊四家媒體的記者還對(duì)李西沙會(huì)長(zhǎng)、丁俊杰副會(huì)長(zhǎng)、宋秩銘副會(huì)長(zhǎng)、高峻副會(huì)長(zhǎng)分別進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。品牌委員會(huì)合作伙伴、商廣協(xié)會(huì)員單位華誼嘉信集團(tuán)聯(lián)席總裁吳孝明、商廣協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)王欣出席了此次媒體溝通會(huì)。