奪金！搜狐獲2017 ECI Awards三項(xiàng)大獎(jiǎng)

北京金成太和廣告有限公司2017-11-08瀏覽：790次

2017 ECI Awards 國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮7月7日在安徽·巢湖舉行，搜狐公司提報(bào)的“搜狐新聞客戶端品牌推廣活動(dòng)”、 “2016年 vivo 照亮里約-奧運(yùn)戰(zhàn)略合作”、 “福特汽車CNY品牌傳播方案”分別斬獲營(yíng)銷創(chuàng)新類-生活服務(wù)類金獎(jiǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)新類-汽車產(chǎn)業(yè)類銀獎(jiǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)新類-3C數(shù)碼類銅獎(jiǎng)。



ECI Awards 國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)是數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域以“創(chuàng)新應(yīng)用”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，肩負(fù)著挖掘創(chuàng)新、激勵(lì)創(chuàng)新的使命，讓創(chuàng)新成為一種信仰，讓創(chuàng)新應(yīng)用定義未來。近幾年,搜狐營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)始終保持開放性和創(chuàng)新性，在營(yíng)銷領(lǐng)域探索新的形式和新的可能，憑借出色的營(yíng)銷效果在業(yè)界獲得首肯，并收獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

超強(qiáng)明星效應(yīng)，多類渠道輻射

在摘得營(yíng)銷創(chuàng)新類-生活服務(wù)類金獎(jiǎng)的“搜狐新聞客戶端品牌推廣活動(dòng)”中，搜狐新聞客戶端對(duì)年輕人群展開了新一輪的品牌傳播。通過品牌Slogan“搜狐新聞先知道”，進(jìn)一步向用戶傳達(dá)搜狐新聞優(yōu)勢(shì)所在，與用戶更深入溝通，讓用戶理解產(chǎn)品并產(chǎn)生興趣、好感。

搜狐選定吳亦凡、楊洋作為搜狐新聞客戶端新晉代言人，借勢(shì)高顏值明星知名度,帶來超強(qiáng)的市場(chǎng)熱度。在媒介策略上，以搜狐新聞客戶端為核心陣地，通過TVC視頻預(yù)熱，線上線下平面廣告高頻率投放、內(nèi)容營(yíng)銷、H5互動(dòng)助推，廣泛輻射搜狐其他渠道及資源。
 
H5互動(dòng)

此外，運(yùn)用線下機(jī)場(chǎng)廣告位資源，搶占人員流動(dòng)性高的黃金位置，進(jìn)行推廣預(yù)熱。同時(shí)，聯(lián)合多媒體曝光，站外媒體、雙微大號(hào)等加入報(bào)道，打造高強(qiáng)度、高關(guān)注度的搜狐新聞客戶端的品牌曝光。

在這個(gè)“快餐式”廣告充斥的大環(huán)境里，搜狐新聞的代言人廣告準(zhǔn)確洞察用戶真實(shí)的內(nèi)心需求，為年輕人營(yíng)造一種個(gè)性化、銳不可當(dāng)、積極向上的語境，用極具視覺沖擊力、文藝氣息和時(shí)代感的大片贏得目標(biāo)人群的強(qiáng)烈共鳴。

節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷，文化深度嫁接

在摘得營(yíng)銷創(chuàng)新類-汽車產(chǎn)業(yè)類銀獎(jiǎng)的"福特汽車CNY品牌傳播方案"項(xiàng)目中，搜狐營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)以春節(jié)為契機(jī)，根據(jù)�？怂购透ｎＫ箖煽钴囆偷牟煌�定位，通過整合資源、獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)等方式來進(jìn)行營(yíng)銷推廣，在移動(dòng)端針對(duì)性的策劃了3個(gè)campaign，實(shí)現(xiàn)了在春運(yùn)期間的品牌傳播熱潮，將品牌與春節(jié)文化深度嫁接，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想與認(rèn)知。
 
主路徑大曝光，引發(fā)全民關(guān)注

活動(dòng)期間，用戶打開搜狐新聞客戶端Loading頁即可收到紅包雨發(fā)送時(shí)間的預(yù)告信息。在此界面中植入福特汽車開機(jī)大圖廣告，通過主路徑上的強(qiáng)曝光可以大幅提升福特�？怂沟钠毓猓�并且逢登錄即見也在節(jié)日期間將品牌形象在用戶中進(jìn)一步深化。

首頁品牌信息展示

下拉即現(xiàn)增加用戶互動(dòng)

在新聞客戶端APP的用戶使用習(xí)慣中，最頻繁的動(dòng)作就是下拉頁面獲取更新。搜狐結(jié)合用戶行為學(xué)，為福特定制營(yíng)銷策略，在下拉通欄廣告位放入福特汽車廣告，展示福克斯車型。廣告為品牌進(jìn)行曝光的的同時(shí)也提升了用戶體驗(yàn)的趣味性，增加了用戶的互動(dòng)頻次。

新聞客戶端下拉獲得紅包

紅包領(lǐng)取界面植入提升品牌好感度

本次營(yíng)銷中，搜狐在紅包領(lǐng)取界面中展示福特品牌LOGO，不僅保障了品牌的曝光度，也使用戶在獲取紅包的情境下接收品牌的信息，從而更加提升了福特的品牌好感度。

信息流紅包item

三大創(chuàng)新營(yíng)銷手法，打造奧運(yùn)創(chuàng)新盛宴

在摘得營(yíng)銷創(chuàng)新類-3C數(shù)碼類銅獎(jiǎng)的"2016年 vivo 照亮里約-奧運(yùn)戰(zhàn)略合作"項(xiàng)目中，搜狐從創(chuàng)新資源、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式三方面全方位覆蓋奧運(yùn)盛事。以搜狐三端為主場(chǎng)，量身定制一場(chǎng)“奧運(yùn)創(chuàng)新盛宴”。

策略一：移動(dòng)端創(chuàng)新資源

搜狐開發(fā)出全新的廣告展現(xiàn)形式，首創(chuàng)路徑定制資源，讓 vivo 廣告跟隨用戶瀏覽路徑展現(xiàn)，通過在搜狐新聞APP的推送新聞標(biāo)題中注入 vivo 權(quán)益信息，展示“vivo X7柔光自拍時(shí)刻”字樣，獨(dú)占用戶關(guān)注，全面覆蓋搜狐新聞移動(dòng)端用戶，將品牌信息高頻展現(xiàn)。

策略二：奧運(yùn)圖庫三端合圍

搜狐兼顧移動(dòng)端用戶的瀏覽習(xí)慣，通過開發(fā)定制icon廣告、焦點(diǎn)圖下方植入"圖庫"圖標(biāo)、包框水印廣告等一系列全新廣告形式，將客戶權(quán)益在搜狐新聞客戶端奧運(yùn)頻道、WAP端、PC端搜狐體育頻道最大化展現(xiàn)，進(jìn)一步提升 vivo 品牌知名度。

策略三：打造奧運(yùn)場(chǎng)上的第三只眼睛

奧運(yùn)期間，搜狐體育前方記者親自攜帶 vivo X7 手機(jī)遠(yuǎn)赴里約，每天發(fā)布3組手機(jī)拍攝的照片圖集，并標(biāo)注為“本組圖片由搜狐前方報(bào)道團(tuán)使用 vivo X7 拍攝”。不但借 vivo 鏡頭拉近了大眾與賽場(chǎng)的距離，同時(shí)將產(chǎn)品功能直觀呈現(xiàn)。創(chuàng)新的軟性植入方式，使大眾進(jìn)一步了解品牌個(gè)性化價(jià)值。

2016-2017年度 ECI Awards 國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)的參賽作品近千件，終審評(píng)委由國(guó)內(nèi)外行業(yè)組織、創(chuàng)投領(lǐng)域、科技創(chuàng)新、創(chuàng)意營(yíng)銷、第三方學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)媒體等領(lǐng)域的創(chuàng)新領(lǐng)袖組成。他們的全球視野、前瞻洞察和專業(yè)權(quán)威，奠定了 ECI Awards 全球商業(yè)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)制定者的領(lǐng)先地位。此次搜狐成功摘得三項(xiàng)大獎(jiǎng)，再一次證明了搜狐在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域中的創(chuàng)新能力。