阿里巴巴與秒針達成戰(zhàn)略合作 共建品牌廣告新生態(tài)

北京金成太和廣告有限公司2017-11-08瀏覽：822次

阿里巴巴與第三方數(shù)據(jù)公司“秒針系統(tǒng)”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。在此合作框架下，阿里媽媽旗下Uni Desk產(chǎn)品已正式與秒針的AdMonitor產(chǎn)品實現(xiàn)對接，賦能秒針基于阿里大數(shù)據(jù)進行TA驗證。



此次合作標志著阿里媽媽與第三方廣告監(jiān)測開啟在品牌廣告層面上的合作，也意味著其在品牌數(shù)字營銷生態(tài)中即將打開一個全新的局面。

作為擁有阿里巴巴超級數(shù)據(jù)金礦的大數(shù)據(jù)營銷平臺，阿里媽媽實際上相當于坐擁堪比Google、Facebook、Amazon三者的數(shù)據(jù)集合體，此次戰(zhàn)略合作意味著這種數(shù)據(jù)優(yōu)勢首次賦能于品牌廣告生態(tài)內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)角色，同時，雙方也將共同探索數(shù)字營銷的效果評估體系，為品牌主創(chuàng)造更大的價值。

Uni Desk即代理商營銷工作平臺，是阿里巴巴Uni Marketing戰(zhàn)略的重要組成部分，其開放了用數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能代理服務(wù)品牌主的合作領(lǐng)域。目前，陽獅集團已成為阿里媽媽Uni Desk首個共建伙伴。據(jù)悉，為實現(xiàn)品牌數(shù)字營銷的全面升級，陽獅集團旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安裝，其服務(wù)的FMCG、奢侈品等行業(yè)的七個品牌已進入排期階段。

在這個過程中，來自第三方的數(shù)據(jù)監(jiān)測對于營銷效果評估而言顯得尤為重要，而與秒針的戰(zhàn)略合作，正式開啟了阿里媽媽與第三方合作的生態(tài)模式——代理商與廣告主現(xiàn)在可以在使用Uni Desk優(yōu)化數(shù)字廣告投放的同時，通過第三方監(jiān)測來驗證廣告投放完成度。

作為阿里的營銷平臺，阿里媽媽近來一直希望能使用合適的方式開放自身的大數(shù)據(jù)營銷能力給行業(yè)內(nèi)公司的產(chǎn)品與服務(wù)使用。此次Uni Desk與第三方廣告監(jiān)測公司建立了合作關(guān)系，則可以更好的推動品牌數(shù)字營銷的生態(tài)發(fā)展。

Uni Desk平臺使品牌廣告能利用阿里大數(shù)據(jù)在整個投放過程中進行動態(tài)優(yōu)化，其以數(shù)據(jù)和技術(shù)服務(wù)商的角色幫助廣告的供需雙方提升效能，但媒體的采買仍需由品牌主和代理商自行完成。廣告主與代理商采用第三方來做投放監(jiān)測，在業(yè)內(nèi)已是被普遍認可的審計方式，在數(shù)字廣告投放過程中，通常會以目標受眾的數(shù)據(jù)來作為監(jiān)測評估指標，除賦能秒針、友盟+這兩家第三方使用和驗證阿里的基礎(chǔ)人群屬性數(shù)據(jù)外，Uni Desk還將提供更多能表征消費者興趣維度的投放數(shù)據(jù)，來驗證消費者市場對品牌的接受程度。

賦能第三方基于阿里營銷大數(shù)據(jù)的效果評估體系，是與多方共建大數(shù)字營銷戰(zhàn)略的重要一步。阿里表示，會繼續(xù)推動營銷領(lǐng)域技術(shù)探索，用數(shù)據(jù)賦能更多的代理商與品牌主，推動大數(shù)據(jù)營銷的行業(yè)發(fā)展，共建“新營銷”下的品牌數(shù)字營銷新生態(tài)。