T系列三部曲收官，看一汽奔騰如何演繹“從頭再來(lái)”

北京金成太和廣告有限公司2019-11-08瀏覽：1050次

工廠下線預(yù)售，黃河試駕，壺口瀑布的品牌之夜……經(jīng)過(guò)了多輪預(yù)熱之后，奔騰T99終于在長(zhǎng)春正式上市。11月1日，一汽奔騰以“一起奔騰 正年輕”為題，在一場(chǎng)盛大的娛樂(lè)盛典中，與奔騰T99有關(guān)的時(shí)間不長(zhǎng)，卻足夠有分量。

熱歌勁舞中到來(lái)的奔騰T99，展示了一汽奔騰品牌的新高度；熱鬧與喧囂的表象背后，是一汽奔騰求新求變的決心。從2018年10月17日，奔騰在云南騰沖發(fā)布了的新品牌戰(zhàn)略，到一年后攜帶T系列第三款產(chǎn)品回到自己的主場(chǎng)，一年的“進(jìn)取不止（Better than Best）”，一個(gè)煥然新生的奔騰已經(jīng)出現(xiàn)。

品牌不斷向上、產(chǎn)品發(fā)力智能化、營(yíng)銷無(wú)限貼近年輕消費(fèi)者……與其他頭部自主品牌相比，別人做了五年、十年的事情，奔騰用一年時(shí)間快馬加鞭地實(shí)現(xiàn)了。一切努力也正在轉(zhuǎn)化為銷量，今年1-10月，奔騰累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)36%，10月銷量更是同比增長(zhǎng)了177%。

一樣的向上突破，一樣的快速轉(zhuǎn)型，一樣的發(fā)力年輕市場(chǎng)，一樣的快速增長(zhǎng)，一汽奔騰似乎正在沿著一汽紅旗這兩年來(lái)走過(guò)的路，一起將一汽自主板塊做大做強(qiáng)。

從頭再來(lái)，一汽奔騰的全方位轉(zhuǎn)型

一汽奔騰的轉(zhuǎn)型并沒(méi)有占據(jù)天時(shí)。過(guò)去一年，是中國(guó)汽車市場(chǎng)近30年來(lái)持續(xù)最長(zhǎng)時(shí)間的銷量下滑。在快節(jié)奏的當(dāng)下，一年的時(shí)間足以令人疲倦。從最初的一遍又一遍的提及銷量跌幅，到如今汽車人面對(duì)銷量時(shí)的波瀾不驚，就是在這樣無(wú)精打采的大環(huán)境下，一汽奔騰拿出了從頭再來(lái)的精氣神。

品牌層面，去年10月17日，一汽奔騰發(fā)布了“新奔騰”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并宣布啟用全新LOGO“世界之窗”，開啟新奔騰品牌“與時(shí)代共奔騰”的征程。一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶說(shuō)：奔騰的明天，永遠(yuǎn)忠于一個(gè)信念——愿與時(shí)代共奔騰，誓與祖國(guó)共奮進(jìn)。

面對(duì)智能化的未來(lái)，一汽奔騰也迎頭趕上。4月12日上海車展，一汽奔騰正式發(fā)布''天馬星途''戰(zhàn)略。第一階段從2019年到2021年，打造最懂你的汽車，聚焦或?qū)崿F(xiàn)智能化AI技術(shù)的突破和落地。第二個(gè)階段從2022年到2025年，打造最懂世界的本田，實(shí)現(xiàn)高頻場(chǎng)景的高級(jí)別自動(dòng)駕駛。第三個(gè)階段從2025年開始，打造最懂未來(lái)的奔騰，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)汽車和周圍的智慧城市實(shí)時(shí)對(duì)接，將城市的服務(wù)搬到汽車上。

渠道上，7月3日，一汽奔騰''百店啟航 千網(wǎng)煥新''啟動(dòng)儀式暨3D全息自定義形象發(fā)布活動(dòng)在臨沂隆重舉行，一汽奔騰經(jīng)銷店以全新的統(tǒng)一形象煥新啟航，全面轉(zhuǎn)型為''物聯(lián)網(wǎng)汽車體驗(yàn)館''。同時(shí)，奔騰''3D全息自定義形象''也正式亮相發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。

客戶服務(wù)方面，奔騰著力打造“BestCare摯·心關(guān)懷”服務(wù)品牌，落實(shí)“五個(gè)一”品牌特色服務(wù)。今年7月，奔騰“百店啟航、千網(wǎng)煥新”，將全國(guó)經(jīng)銷店全面轉(zhuǎn)型為“物聯(lián)網(wǎng)汽車體驗(yàn)館”。

營(yíng)銷上，一汽奔騰牽手流量，選擇與品牌調(diào)性和產(chǎn)品特質(zhì)相符合的伙伴，刷足存在感。奔騰T77與《奔跑吧3》牽手，成為節(jié)目的官方指定用車，詮釋進(jìn)取向上的正能量；奔騰T33則攜手超級(jí)紅人節(jié)，通過(guò)超級(jí)紅人節(jié)這個(gè)在年輕群體關(guān)注度極高的平臺(tái)，再一次精準(zhǔn)的找到了奔騰的目標(biāo)消費(fèi)群體。

9月底，一汽奔騰品牌全新旗艦車型奔騰T99被正式授予“中國(guó)南北極考察選用產(chǎn)品”稱號(hào)，將攜手雪龍2號(hào)極地考察船共同出征南極。兩個(gè)中國(guó)智造的代表，聯(lián)手向無(wú)人之境發(fā)起挑戰(zhàn)。在世界舞臺(tái)，展示著中國(guó)制造的實(shí)力。

而在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“中國(guó)機(jī)長(zhǎng)”張涵予的站臺(tái)，令奔騰T99再次成為中國(guó)力量的代表。無(wú)論是攜手流量和網(wǎng)紅，還是與中國(guó)精神的符號(hào)緊密相連，作為中國(guó)共和國(guó)長(zhǎng)子長(zhǎng)孫的一汽奔騰，都樹立全新的品牌形象，與消費(fèi)者建立新的品牌聯(lián)想，更向外界傳遞了自身不斷向上和突破的決心。

T系列三部曲收官，一汽奔騰不斷向上

產(chǎn)品上，一汽奔騰的變化更是有目共睹。去年11月，奔騰全球首款3D全息智控SUV T77開創(chuàng)了新奔騰物聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代；今年8月，新奔騰品牌T系列第二款車型、全系高配物聯(lián)SUV奔騰T33在上市，為用戶帶來(lái)更自然、更順暢的智能交互體驗(yàn)。

在品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的過(guò)程中，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，一汽奔騰又帶來(lái)了“T系列三部曲”中的第三款產(chǎn)品奔騰T99。對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，旗艦車型都不僅是品質(zhì)、智能、技術(shù)的集大成者，同時(shí)也代表著未來(lái)的發(fā)展方向。

從奔騰T77到奔騰T33再到奔騰T99，三款產(chǎn)品展示出了一汽奔騰的實(shí)力與蛻變的決心。未來(lái)，奔騰T99將領(lǐng)銜新奔騰T系列產(chǎn)品家族，與奔騰T77、T33形成合力，在不同的細(xì)分市場(chǎng)承擔(dān)各自的使命，以強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容共同出擊競(jìng)爭(zhēng)激烈的SUV市場(chǎng)。

外觀上，奔騰T99的造型設(shè)計(jì)采用全新升級(jí)的光影魅學(xué)設(shè)計(jì)理念，整車造型剛?cè)岵��?jì)、不怒自威；它的軸距達(dá)到2870mm，大五座設(shè)計(jì)為用戶提供了更加寬敞舒適的空間；2.0 TD高性能發(fā)動(dòng)機(jī)為奔騰T99提供了澎湃的動(dòng)力；最具魅力的是，T99還搭載了更智慧的D-life 5.0智控系統(tǒng)。

隨著奔騰T99的到來(lái)，一汽奔騰T系列已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從7萬(wàn)元至20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的全覆蓋。在小型SUV市場(chǎng)、緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)和中大型SUV市場(chǎng)中，一汽奔騰形成了密集的排兵布陣。

然而，與奔騰T33與T77不同的是，奔騰T99無(wú)論從價(jià)格還是價(jià)值上，都與過(guò)去相比有了全新的超越。14.99萬(wàn)元-18.99萬(wàn)元的售價(jià)，已經(jīng)達(dá)到了自主品牌的高地，可以對(duì)標(biāo)到領(lǐng)克和WEY。

正如一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶此前所說(shuō)：“奔騰T99承載著新奔騰品牌向上、產(chǎn)品向上、銷量向上的使命與責(zé)任，將帶動(dòng)新奔騰品牌不斷向上�！�

“任何時(shí)期都必須順應(yīng)時(shí)代前進(jìn)的潮流。如果我們不擁抱變革，便會(huì)失去這個(gè)時(shí)代；錯(cuò)失這美好的時(shí)代，新奔騰就沒(méi)有未來(lái)�！币荒昵暗陌l(fā)布會(huì)上，柳長(zhǎng)慶對(duì)一汽奔騰當(dāng)下所經(jīng)歷的企業(yè)變革，進(jìn)行慷慨激揚(yáng)的發(fā)言。

一年后的今天，一汽奔騰的未來(lái)似乎已經(jīng)豁然開朗了。